В чем феномен бренда Jacquemus
Симон Порт Жакмюс — имя, которое в 2025 году знает каждый человек, интересующийся модной индустрией. Чаще всего мы восхищаемся его маркетинговыми решениями, виральными поп-ап проектами и стильными кампейнами. Но до того, как стать трендсеттером в модном пиаре, Симон в первую очередь проявил себя как талантливый дизайнер с яркой личной историей.
В этом году его бренду Jacquemus исполняется 15 лет и за это время Симон, оставаясь независимым дизайнером, сумел построить собственную модную империю буквально с нуля. Jacquemus разительно отличается от традиционных французских домов моды: он не принадлежит ни одному крупному конгломерату, а его команда состоит из друзей и членов семьи. Как так получилось? Как Симону удалось добиться такого успеха в такой короткий срок? И в чем же феномен бренда Jacquemus? Давайте разбираться вместе!
В этом году его бренду Jacquemus исполняется 15 лет и за это время Симон, оставаясь независимым дизайнером, сумел построить собственную модную империю буквально с нуля. Jacquemus разительно отличается от традиционных французских домов моды: он не принадлежит ни одному крупному конгломерату, а его команда состоит из друзей и членов семьи. Как так получилось? Как Симону удалось добиться такого успеха в такой короткий срок? И в чем же феномен бренда Jacquemus? Давайте разбираться вместе!
30 / 04
STYLE ME CLUB
История бренда и личность дизайнера
Симон Порт Жакмюс родился в маленькой деревне на юге Франции, среди бескрайних полей лаванды и просторов Прованса. Эта уникальная природа, а также глубокая связь с родным регионом, сыграли ключевую роль в его будущей карьере.
Однако история не обошлась без трагедии: в возрасте 18 лет Симон потерял свою мать, что стало для него сильным эмоциональным ударом. Эта утрата побудила его заняться модой. Путь к признанию был нелегким, и в 2009 году, на свои последние деньги, он отправился в Париж, чтобы обучаться в школе дизайна. В этот же год и появился бренд Jacquemus. Первые коллекции были очень простыми, и Симон долго оставался незамеченным, но это лишь стимулировало его создавать что-то уникальное.
В 2011 году Жакмюс устроил своего рода модный протест накануне мероприятия Vogue Fashion Night Out: он превратил авеню Монтень в импровизированный подиум, где модели дефилировали в сшитых им шерстяных юбках и свитерах, неся баннеры с надписью «Жакмюс объявляет забастовку».
2011
«Тогда модная сцена Парижа была крайне закрытой. Пробиться казалось невозможным, но нам было нечего терять», — вспоминал он в своем интервью.
Эпатажную акцию заметили и оценили не только журналисты — вскоре Федерация высокой моды пригласила моделей Жакмюса принять участие уже в официальной программе Парижской недели моды.
Так уже в 2012 году он стал одним из самых молодых участников Парижской недели моды.
В 2015 году получил престижную премию LVMH Prize для молодых дизайнеров, которая принесла ему 150 000 евро на развитие. Эта награда также закрепила за ним статус фаворита Анны Винтур, а эстетика его коллекций претерпела изменения, став более женственной и утонченной.
2015
В 2016 году Жакмюс показал свою первую прорывную и самую цельную на тот момент коллекцию весна-лето 2017, поэтично названную Les Santons de Provence.
2016
В 2017 году (в модном весенне-летнем сезоне 2018) Жакмюс произвел настоящий фурор. Его гигантская соломенная шляпа под названием La Bomba взорвала соцсети дизайнера и стала хитом продаж. Некоторые даже решились надеть её на свадебные церемонии. Но настоящей сенсацией стала миниатюрная сумка Le Chiquito — в версии размером со спичечный коробок она моментально оказалась в руках Беллы Хадид, Рианны и Ким Кардашьян. Так началась первая, но далеко не последняя коммерческая победа бренда Jacquemus.
2017
В 2019 бренд ждал настоящий бум популярности. В этот год дизайнер представил миру свою культовую коллекцию Le Coup de Soleil весна-лето 2020. Юбилейное шоу, приуроченное к 10-ти летию бренда, прошло в самом сердце Прованса, среди живописных лавандовых полей — места, которое так близко Симону Порту Жакмюсу, где он вырос и провёл своё детство.
Локация, знаменитая своими полями в Валенсоле, всегда привлекает тысячи туристов. Но в этот день она приобрела особое значение. Показ, в который дизайнер вложил дух своей родной южной Франции, был настоящим произведением искусства. О нем говорят и вспоминают до сих пор!
Локация, знаменитая своими полями в Валенсоле, всегда привлекает тысячи туристов. Но в этот день она приобрела особое значение. Показ, в который дизайнер вложил дух своей родной южной Франции, был настоящим произведением искусства. О нем говорят и вспоминают до сих пор!
2019
В 2021 году модные редакторы, инфлюенсеры и знаменитости выбрали главным хитом осенне-зимней коллекции Jacquemus не традиционную сумку, как это обычно бывает, а кардиган с золотой застёжкой в виде рукописного логотипа бренда, заменяющей пуговицу.
2021
«Простой, но сексуальный — типичный Jacquemus», — отмечали тогда фэшн-редакторы, назвав этот кардиган самой желанной вещью лета.
В 2022 году коллекция Jacquemus осень-зима 2022/2023 под названием Le Papier вызвала особенно сильный интерес у коллекционеров кроссовок — все стремились заполучить заветную пару из коллаборации Jacquemus и Nike, представленной на показе. Панамы с кроссовками, а также топы и боди стали лишь отправной точкой в развитии их партнёрства: позже Жакмюс переосмыслил для Nike и модели Air Humara, и Air Force. Как и следовало ожидать, всё распродалось почти мгновенно.
2022
В 2024 году Симон представил свою первую свадебную коллекцию. В ней были черные свободные костюмы для женихов, легкие белые платья для невест, ярко-красные облегающие юбки и топы для их подруг, а также вещи для медового месяца — поло, полотенца и купальники, идеально подходящие для Французской Ривьеры. «И тогда, и сейчас мне хотелось, чтобы всё выглядело торжественно, классически, нежно и женственно. Мне близки эти свадебные клише», — признался дизайнер.
2024
В этот же год к списку достижений Жакмюса добавилась еще одна значимая награда: во время Парижской недели моды он был удостоен ордена Искусств и литературы — самой престижной культурной награды во Франции. Симон, которому на тот момент было 34 года, стал самым молодым модельером, получившим этот орден — за своё инклюзивное и вдохновляющее видение моды, а также за ту радость и оптимизм, которыми он делится с миром.
Награду вручала лично Анна Винтур, с юмором отметив: «Если кто-то когда-то недоумевал, зачем создавать такой крошечный аксессуар, теперь ясно — чтобы носить в нем свою медаль», — намекнув на сумочку La Chiquito.
Принципы и философия бренда
Бренд Jacquemus для всех в индустрии стал символом особого отношения к жизни. Симон сочетает в своей работе французскую элегантность и простоту с провокационными элементами, часто ироничными и игривыми. Бренд буквально воплощает свободу, легкость, а также искренность и любовь к природе и родным корням.
Жакмюс строит свою философию на искренности и инновациях, всегда стремясь к тому, чтобы каждый его продукт был уникальным и запоминающимся. Это также отражается в его подходе к маркетингу, где акцент делается не только на классическую рекламу, но и на создание ярких, вирусных кампаний, активное использование социальных сетей, провокации, необычные решения.
Жакмюс строит свою философию на искренности и инновациях, всегда стремясь к тому, чтобы каждый его продукт был уникальным и запоминающимся. Это также отражается в его подходе к маркетингу, где акцент делается не только на классическую рекламу, но и на создание ярких, вирусных кампаний, активное использование социальных сетей, провокации, необычные решения.
Эстетика бренда
ДНК бренда Jacquemus — это свет, тепло и простота. Каждая коллекция словно перенесена из южной Франции: мягкие оттенки пастели, лаконичные силуэты, ощущение лёгкости и свободы.
Эмоциональный минимализм — вот что делает Jacquemus узнаваемым. Его одежда будто впитала в себя золотой свет полуденного солнца, шум морского прибоя и аромат цветущих трав. Это не просто вещи — это настроение, в котором простота рождает глубину.
Эмоциональный минимализм — вот что делает Jacquemus узнаваемым. Его одежда будто впитала в себя золотой свет полуденного солнца, шум морского прибоя и аромат цветущих трав. Это не просто вещи — это настроение, в котором простота рождает глубину.
Маркетинг бренда
Jacquemus — бренд, органично выросший в эпоху социальных сетей. Симон ведет запрещенную соцсеть как личный дневник: делится закулисьем работы, своими мыслями и настроением, тем самым стирая барьеры между брендом и аудиторией.
Его маркетинговые кампании всегда находят отклик в сердцах: гигантские сумки на улицах Парижа, сюрреалистические видеоролики, провокационные кампейны с моделями. Jacquemus умеет превращать каждый запуск коллекции в событие, создавая ощущение сопричастности для миллионов подписчиков.
Его маркетинговые кампании всегда находят отклик в сердцах: гигантские сумки на улицах Парижа, сюрреалистические видеоролики, провокационные кампейны с моделями. Jacquemus умеет превращать каждый запуск коллекции в событие, создавая ощущение сопричастности для миллионов подписчиков.
Показы бренда
Показы Jacquemus — это эмоциональные спектакли на фоне природы: лавандовые поля, золотистые поля пшеницы, скалистые побережья. Каждая презентация коллекции превращается в перформанс, где одежда становится частью масштабной художественной картины.
Такие показы не просто демонстрируют вещи — они создают эмоции, которыми хочется делиться, а значит, они обречены на вирусный успех в соцсетях и СМИ.
Такие показы не просто демонстрируют вещи — они создают эмоции, которыми хочется делиться, а значит, они обречены на вирусный успех в соцсетях и СМИ.
Бизнес-модель бренда
Jacquemus показывает впечатляющие темпы роста: выручка увеличилась почти втрое за два года, а магазины бренда открываются в ключевых точках мира — от Лос-Анджелеса до Дубая.
Грамотное сочетание доступных аксессуаров и эксклюзивных коллекций позволяет бренду оставаться привлекательным для широкой аудитории без потери имиджа и ценностей.
Грамотное сочетание доступных аксессуаров и эксклюзивных коллекций позволяет бренду оставаться привлекательным для широкой аудитории без потери имиджа и ценностей.
Сообщество и культурный код
Jacquemus — это не только вещи, но и философия. Это бренд о радости жизни, о любви к природе, о принятии своей индивидуальности. Благодаря искренности Симона и близости бренда к своей аудитории Jacquemus создает вокруг себя крепкое, вовлеченное коммьюнити, которое не просто покупает вещи, а разделяет ценности.
Феномен Jacquemus — это уникальное сочетание личной истории, аутентичной эстетики и современной коммуникации. Симон Порт Жакмюс доказал всем нам, что искренность, эмоциональность и новаторский подход могут сделать из молодого бренда глобального лидера модной индустрии.
Феномен бренда также основан на глубокой любви к женщине и природе, на неразрывной связи с корнями и родным домом. Jacquemus выражает сексуальность и женственность через естественность, сочетает эксцентричность с тонкой независимостью, создаёт собственную культуру и применяет инновационные методы продвижения.
Его модные шоу — это настоящие произведения искусства, где продумана каждая деталь: от концепции до последнего цветка на поле. Именно это отличает Жакмюса от других. Это выделяет его. Это завораживает. Его коллекции — это не просто одежда, это целые маленькие истории, рассказанные на языке красоты и эмоций.
А вам нравится бренд Jacquemus?