STYLE ME CLUB
 
Отчет The State of Fashion от BoF & McKinsey & Company:
.10 ключевых тем, формирующих повестку. .модной индустрии в 2026.
Десятый юбилейный отчет The State of Fashion 2026 от McKinsey & Company и BoF Insights показывает, что мировая модная индустрия стоит на пороге глубоких изменений. Рост замедляется, потребитель становится более избирательным, технологии меняют правила игры, а торговые барьеры и нестабильность цепочек поставок требуют новых стратегий.

Я внимательно изучила отчет и выделила 10 ключевых тем, которые сегодня формируют повестку модной индустрии, определяют приоритеты брендов и задают тон всему рынку в 2026 году. Эти темы будут полезны стилистам, байерам и аналитикам, которые хотят понимать не только тренды, но и фундаментальные сдвиги, влияющие на бизнес и потребительские предпочтения.
20 / 03
STYLE ME CLUB
  • Волатильность из-за тарифов:
    мода становится зависимой от политики
    01
Торговые пошлины перекраивают карту модной индустрии. За короткое время тарифы выросли в разы, и даже после корректировок остаются значительно выше привычных уровней.
Это приводит к цепной реакции:
  • увеличиваются производственные издержки
  • усложняется логистика
  • снижается предсказуемость бизнеса

Бренды реагируют прагматично:
  • пересматривают цены
  • сокращают избыточный ассортимент
  • ищут новые производственные площадки

Интересно, что в этих условиях выигрывают не более дешевые бренды, а те, кто умеет объяснить свою ценность — через продукт, идею и коммуникацию.
  • Трансформация кадров:
    индустрия учится заново
    02
Искусственный интеллект меняет не только процессы, но и саму структуру занятости.

Происходит глубокая трансформация:
  • часть задач автоматизируется
  • часть исчезает
  • появляются новые гибридные профессии

Компании сталкиваются с необходимостью:
  • переобучать сотрудников
  • развивать новые навыки внутри команд
  • привлекать специалистов с узкой экспертизой

Главный вызов — не внедрение технологий, а управление изменениями. Именно от этого зависит, насколько успешно бизнес пройдет этот переход.
  • Новый покупатель и роль ИИ:
    выбор больше не полностью человеческий
    03
Покупатель больше не один в своем выборе — рядом с ним алгоритмы! Сегодня искусственный интеллект:
  • помогает находить товары
  • формирует рекомендации

В ближайшем будущем:
  • AI-ассистенты будут отслеживать цены
  • сравнивать предложения
  • помогать совершать покупки
Это означает, что брендам нужно учитывать не только человеческое восприятие, но и то, как продукт «считывается» алгоритмами.

Фактически, появляется новый тип маркетинга — ориентированный на системы, которые принимают решения вместе с пользователем.
  • Ренессанс ювелирного рынка
    04
На фоне замедления других категорий ювелирный сегмент демонстрирует уверенный рост.

  • Причины понятны:
  • украшения воспринимаются как инвестиция
  • они дают ощущение устойчивости
  • становятся способом самовыражения

Отдельно усиливается тренд на покупку украшений «для себя» как форму эмоциональной поддержки.

Ювелирка становится не просто аксессуаром, а эмоционально оправданной покупкой в нестабильное время. И именно поэтому модные бренды активно осваивают этот сегмент.
  • Технологичные аксессуары:
    точка пересечения моды и технологий
    05
Носимые технологии выходят на новый уровень. Особенно заметен рост интереса к умным очкам и многофункциональным устройствам с AI.

Это уже не просто гаджеты — это часть стиля и повседневности. Рынок активно растет, и в ближайшие годы он станет одной из ключевых точек пересечения моды и технологий.
*Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Для брендов это означает новые возможности:
  • коллаборации
  • расширение продуктовых линеек
  • выход в новые категории
  • Осознанное потребление:
    усталость от шума
    06
Современный потребитель устал. От бесконечных трендов, агрессивного маркетинга, визуальной перегрузки.

На первый план выходит комфорт, ментальное благополучие и совпадение ценностей с брендом. Покупатель больше не хочет «просто красивую вещь». Он хочет понимать, зачем она ему.

Это приводит к росту «тихой» моды, функционального гардероба, минималистичного дизайна

Сегодня важно не впечатлить любой ценой, а создать ощущение уместности и спокойствия.
  • Эффективность:
    новая дисциплина индустрии
    07
Мода больше не может расти по старой модели.

Нельзя:
  • бесконечно расширять ассортимент
  • компенсировать ошибки объемами
  • рассчитывать на постоянный рост цен
Теперь ключевой вопрос звучит иначе:
насколько эффективно устроен твой бизнес?
Компании оптимизируют запасы и внедряют технологические решения Индустрия учится считать — и это, возможно, самый важный сдвиг последних лет.
  • Второе дыхание ресейла
    08
Вторичный рынок окончательно вышел из тени.

Сегодня это:
  • способ разумного потребления
  • возможность купить качественные вещи дешевле
  • инструмент самовыражения

Онлайн-платформы сделали ресейл массовым, и теперь бренды вынуждены учитывать этот канал в своей стратегии.
Важный момент:
Важно, что ресейл не только конкурирует с первичным рынком, но и может приводить новых клиентов. Он становится частью экосистемы бренда.
  • Премиализация:
    новая точка роста
    09
Самая динамичная зона рынка сегодня — это сегмент между масс-маркетом и люксом.

Покупатель ищет баланс:
  • доступная цена
  • ощущение качества
  • продуманный продукт

В результате формируется новая категория — доступная премиальность.

Бренды:
  • повышают качество
  • усиливают клиентский опыт
  • работают с восприятием

Именно здесь сейчас разворачивается основная конкурентная борьба.
*Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
  • Перезагрузка люкса
    10
Люксовый сегмент сталкивается с кризисом доверия.

Причина очевидна:
цены росли быстрее, чем ощущаемая ценность.

Сегодня брендам приходится возвращаться к базовым принципам: качеству, дизайну, мастерству.

И заново отвечать на главный вопрос:
почему это стоит своих денег?

Люкс больше не может опираться только на статус — ему нужно заново выстраивать отношения с клиентом.
Главный вывод
Если упростить весь отчет до одной мысли, она звучит так: выиграют не самые креативные и не самые крупные — а те, кто умеет быстро меняться и принимать точные решения. Потому что в новой реальности мода — это уже не индустрия трендов. Это индустрия осознанного выбора и стратегической гибкости.
Как относитесь к таким изменениям в модной индустрии?
ИП Воротникова Ольга Юрьевна
ИНН 971511733658
support@olgasokolenko.ru
Согласие на обработку
персональных данных
Договор публичной
оферты на оказание услуг