Бренд, созданный Мэри-Кейт и Эшли Олсен, за последние годы стал квинтэссенцией уточненного минимализма. С самого первого пальто, сшитого ради идеальной посадки, бренд поставил перед собой цель — создать идеальную форму для всех вещей.

Сегодня The Row — это архитектурный крой, скульптурные силуэты, безупречный кашемир и шелк в приглушенной палитре: песочный, графитовый, сливочный. Культовые вещи — пальто-халаты, сумка Margaux, лаконичные костюмы и обувь без логотипов. Каждая вещь лишена декора, но тем не менее в них все равно чувствуется невероятное внимание к деталям.

«Настоящая роскошь — это когда вещь говорит тише, чем ты», 
— подчеркивает создательница бренда Эшли Олсен.

В последнее время The Row стал эталоном «невидимого люкса». Они задают тренды и тональность минималистичной моде. А бренды по всему миру стремятся повторить этот баланс простоты и совершенства.

Возвращение Фиби Файло — одно из самых громких событий в моде последних лет. После ухода из Céline дизайнер вернулась с одноименным брендом Phoebe Philo за небольшой срок уже успела прочно закрепиться в качестве бренда-трендсеттера в минималистом направлении.

Почему так? Файло всегда создавала одежду для женщин, а не ради трендов. В ее вещах нет нарочитой строгости — это мягкая сила: идеальные брюки, пальто, структурированные, но живые силуэты. А еще спокойные тона — от сливочного до графитового. Минимализм здесь живой, женственный, с чувством внутренней силы. В нем чувствуется забота, продуманность, интеллект.

Первая коллекция Phoebe Philo была распродана в считаные дни, доказав, что современным женщинам по-прежнему нужен «умный люкс», а не быстрая мода.

Шведский бренд Totême, созданный Элин Клин и Карлом Линдманом, стал символом «капсульного» мышления. Его философия проста: если вещь не сочетается с остальными — ее не должно быть в гардеробе!

Totême строит стиль вокруг универсальности и чистоты линий. Здесь нет ничего лишнего: мягкие пальто, прямые джинсы, шарфы-пальто;?шёлковые рубашки, которые можно носить бесконечно.

«Мы создаём систему, где каждая вещь взаимодействует с другой», 
— говорит Клин.

Именно поэтому сейчас бренд стал эталоном современной скандинавской моды — теплой, структурной, продуманной. Totême учит нас одеваться осознанно, формируя wardrobe-capsule как систему ценностей.

Бренд Khaite был основан Кэтрин Хольштейн в 2016 году, а уже в 2022 получил награду CFDA как лучший бренд женской одежды.

Khaite играют на балансе структуры и мягкости: деним с высокой талией, шелковые платья, минималистичные жакеты и трикотаж.

Никакой стерильности — только баланс между структурой и женственностью. Джинсы с высокой талией, шелковые платья, скульптурные жакеты, мягкие трикотажные комплекты — Khaite словно объединяет силу и чувственность в одном движении.

Визуально это выглядит как база классика, но под ней прячется магнетизм, уверенность, акцент на женское тело. Бренд Khaite вдохновил целое поколение дизайнеров искать новую сексуальность без нарочитой демонстрации.

Джил Сандер — прародительница европейского минимализма, дизайнер, навсегда изменившая восприятие женской строгости. Её философия «less but better» — меньше, но лучше — стала не просто принципом бренда, а эстетическим манифестом целого поколения.

В эпоху 80−90-х, когда мода тяготела к избытку и демонстративности, Jil Sander предложила альтернативу — тишину формы, в которой каждая линия и каждая ткань имеют значение. Ее минимализм — не про отказ, а про совершенство.

Эстетика Jil Sander строится на чистых линиях, идеальном крое и архитектурных силуэтах. Белые рубашки, пальто с безупречной посадкой, строгие костюмы из шерсти и шелка — все в бренде подчинено гармонии формы и содержания. Каждая вещь воспринимается как архитектурный проект: точность, симметрия, баланс.

В общем и целом, минимализм в моде сегодня — это ответ на переизбыток. Это не отказ от красоты, а поиск сути. Женщина, выбирающая Totême, The Row, Khaite, Jil Sander или Phoebe Philo, делает выбор не между вещами, а между подходами к жизни. Она не покупает одежду — она инвестирует в себя. «Меньше вещей — больше смысла» — девиз современного гардероба.